O Instituto Ademafia, braço social da marca Ademafia, surgiu como um coletivo de skate no Morro do Santo Amaro, Rio de Janeiro, liderado por Ademar Lucas. Formalizado em 2020 como Instituto Ademafia de Cultura e Esporte (IACE), visa promover a cultura de rua e a coletividade, proporcionando atividades culturais, de lazer e esportivas para a comunidade local, com o objetivo de mudar a realidade social. Com um dos mais baixos Índices de Desenvolvimento Humano do estado, o Morro Santo Amaro enfrenta desafios como analfabetismo e desemprego.